Il y a quelques années, Google permettait d’afficher le page rank d’une page, et cela se caractérisait souvent par une petite icone dans votre navigateur où l’on pouvait alors voir le PR (Page Rank) grimper entre n/a (la plus mauvaise note) et 10 (qui était réservée à quelques mastodontes comme Facebook).
Google ayant remarqué que les référenceurs abusaient de cette metric qui était devenu le mètre étalon pour l’achat ou l’échange de liens, a décidé de supprimer l’affichage du page rank.
Les référenceurs ont heureusement vu l’entreprise Majestic SEO arriver à leur rescousse.
En effet, Majestic SEO a décidé de proposer de palier à l’absence de l’affichage du Page Rank en proposant ces propres informations.
Des metrics propres à Majestic SEO
Si aujourd’hui dans le monde du référencement le trust flow et le citation flow sont utilisés de manière courante, il n’en reste pas moins vrai que ces metrics restent la propriété de Majestic SEO.
Le trust flow comme le citation flow sont mesurés sur une échelle allant de 0 à 100.
Comme pour le Page Rank, plus le score est proche de 0 moins la note est bonne, et à l’inverse, plus elle s’approche de 100, meilleure elle est.
Définition du trust flow
Le trust flow est un indicateur qui a été créé pour pouvoir mesurer la fiabilité d’un lien, en prenant en compte la qualité des liens qui pointent vers le site.
Un site peut avoir des tonnes de backlinks, mais ils ne sont pas tous de bonne qualité et n’ont donc pas tous le même impact sur le positionnement du site.
Même si vous veillez à n’avoir que des liens de bonne qualité, il y aura forcément des liens de moins bonne qualité qui seront générés automatiquement par divers sites.
Définition du citation flow
Le citation flow est un indicateur qui a pour objectif de pouvoir prédire l’influence d’un lien sur un site, en considérant les liens qui y pointent.
Cet indicateur ne prend pas en compte la qualité des liens. Plus il y a de domaines qui pointent vers une URL, alors plus celle-ci est considérée comme étant influente.
Par influente, il faut comprendre que cela correspond à la capacité de votre URL, à avoir un impact sur les internautes qui s’intéressent aux sujets traités par votre page.
La différence entre le trust flow et le citation flow
Le trust flow peut être consideré comme une mesure de la qualité des liens qui pointent vers votre site.
Ainsi, plus le nombre est élevé, plus l’on considérera que le site reçoit des liens de bonne qualité.
A l’inverse, un site avec un trust flow bas a de fortes probabilité d’être un lien qui aura reçu beaucoup de liens de mauvaise qualité.
Le citation flow quand à lui correspond au volume de liens reçus. Ainsi cette valeur ne tient absolument pas en compte la qualité des liens mais se concentre uniquement sur la quantité de liens.
Le ratio, plus important que le trust flow ou le citation flow
Il est assez fréquent que les personnes se concentrent sur une seule des deux valeurs : soit le trust flow soit le citation flow, mais c’est une erreur.
En effet, plus que la valeur de ces deux metrics, c’est surtout le ratio entre les deux qui donne une indication sur la valeur de la page.
Une page avec un très fort trust flow sera certes de qualité, mais si son citation flow est nul, alors elle n’aura sans doute pas assez de jus à passer.
A l’inverse une page avec un citation flow très élevé mais un trust flow bas risque d’envoyer du mauvais jus.
Il faut donc essayer autant que possible de cibler des pages qui ont un ratio TF / CF le plus proche possible de 1
Les metrics ne veulent pas tout dire
Alors, un site qui aurait un TF / CF à 0 ne vaudrait absolument rien ? Ce n’est pas si simple…
En effet, de nombreux webmasters bloquent les robots (particulièrement ceux d’outils comme Ahref, Semrush, Majestic SEO, etc.) car ils ne veulent pas que la concurrence puisse repérer facilement les liens qui pointent vers eux.
Si vous envisagez d’acheter un lien ou de faire un échange avec un site dont le TF / CF est à 0, alors vérifiez si celui-ci a du trafic (par exemple avec un outil comme Similar Web) et s’il rank bien ou pas (en vérifiant à la main quelques mots-clés).
De la même façon, ne sortez pas forcément le chéquier pour acheter un lien depuis un site avec un fort TF / CF car certains vendeurs de liens ont bien compris l’importance de ce type de metrics et font en sorte de les gonfler artificiellement. Il en résulte donc que certains sites avec peu d’intérêt de la part de Google affichent malgré tout des TF et CF très importants.
En outre, dans le cas d’un achat de nom de domaine expiré, le TF et le CF ne sont pas les seuls éléments à prendre en compte.
Le fait qu’un nom de domaine soit « brandable » (comprenez par là que le nom sonne bien à l’oreille et semble bien adapté pour une entreprise) ou à l’inverse qu’il s’agisse d’un EMD (Exact Match Domain, nom de domaine dont le nom correspond exactement à la requête principale) peuvent être un argument de poids.
