Un mauvais contenu peut être comparé à un tas de cafards envahissant une maison. Ils sont difficiles à trouver et faciles à manquer.
Et, si vous laissez le problème dégénérer…
Jetons un coup d’oeil à quelques points importants qui influencent le référencement moderne :
- Nous sommes bien au-delà de la mise à jour de Google Hummingbird.
- La recherche vocale est maintenant omniprésente, à tel point que vous vous attendez à voir des assistants vocaux partout, même chez votre grand-mère.
- Nous vivons dans un monde en ligne hyper-connecté.
Malgré tout cela, les mauvaises tactiques de contenu SEO prolifèrent. Ils continuent de hanter vos pages Web, vos classements de recherche, votre trafic et vos conversions.
Pour retirer votre contenu et votre site Web de la 4ème ou 5ème page de résultats de recherche (vous savez, ces pages que personne ne visite jamais), il est temps d’être au diapason du temps.
Ne vous inquiétez pas cependant car vous pouvez rattraper le SEO moderne et améliorer considérablement votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Jetez un coup d’oeil à quelques-unes des tactiques les plus courantes pour avoir un bon contenu SEO.
1. Utilisation d’un mot-clé cible par page sans variations
En SEO jours d’antan, il était courant de voir un mot-clé ciblé par page. Toutes les variations de ce mot-clé ont été soit ignorées, soit réparties sur plusieurs éléments de contenu.
Par exemple, prenez le mot-clé « comment faire un latte ». Ses variations de mots-clés en auraient été séparées (plutôt que d’être utilisées naturellement dans la même pièce) et ciblées séparément.
Bien sûr, c’est une vieille technique.
Séparer des mots-clés connexes ne tient pas compte de l’importance de la recherche sémantique, qui examine le sujet d’une page (plutôt que des occurrences répétées de mots-clés) pour déterminer sa pertinence par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Comment les moteurs de recherche déterminent-ils le sujet d’une page ?
Grâce au mot-clé cible, les termes connexes, les variations de mots-clés et les synonymes qui apparaissent tous dans le même élément de contenu.
Que faire maintenant ?
Concentrez-vous sur l’actualité de votre contenu, en utilisant le mot-clé focus comme point de départ. Utilisez des variations de ce mot-clé naturellement tout au long de l’article.
Si vous voulez être sûr d’inclure de bonnes variations de mots-clés dans votre contenu, utilisez cette méthode facile pour les trouver :
Allez sur Google.
Tapez un mot-clé.
Faites défiler vers le bas pour trouver d’autres mots-clés connexes à inclure dans votre contenu.
Il existe également une foule d’outils qui vous permettront de trouver d’autres termes à inclure dans vos textes.
Vous pourrez par exemple recourir à des outils en ligne comme Visiblis ou le site seo-hero.tech
2. Attendre des miracles des blogs courts (moins de 1 000 mots)
Si vous pensez toujours que les blogs courts apparaissent bien dans les moteurs de recherche, c’est que vous vivez dans le passé.
Habituellement, pour Google, contenu court = contenu pauvre, sous-développé, peu profond.
En réponse à cette déclaration, beaucoup de gens vont pleurer, « Mais certains blogs courts apparaissent bien dans Google ! »
A cela, je dois dire : ces blogs sont une exception à la règle.
Historiquement et statistiquement parlant, le contenu long l’emporte sur le contenu court, haut la main.
Selon une analyse BuzzSumo de plus de 100 millions d’articles, les messages les plus partagés étaient de forme longue (plus précisément, plus de 3 000 mots).
Et, selon une étude de Backlinko portant sur 1 million de billets de blog, le contenu long est directement lié à un meilleur ranking.
Que faire maintenant ?
Rédigez des articles plus longs qui rentrent en profondeur dans le sujet de votre choix.
Un contenu plus long est un contenu plus complet. Il répond de manière exhaustive à la question de l’utilisateur, ce à quoi Google accorde la priorité.
3. Afficher le contenu de façon erratique
Une autre erreur pour le référencement de contenu : penser que créer un blog suffira.
Avoir un blog qui n’est pas entretenu ne vous aide pas à gagner contre Google. En effet, s’il n’est pas mis régulièrement à jour, un blog ne va pas :
- Donner à Google du nouveau contenu.
- Donner à votre site Web plus de possibilités de se classer avec plus de pages indexées et des mots-clés plus ciblés.
- Renforcer votre autorité de façon constante avec les utilisateurs.
Surtout si vous voulez plus de trafic et de prospects provenant des résultats de recherche, vous devez créer et publier du contenu régulièrement.
Une grande étude de référence HubSpot illustre cela. C’est une étude où ils ont examiné les données sur la fréquence des blogs de plus de 13.500 marketeurs et agences.
Ceux qui ont blogué régulièrement et régulièrement (plus de 16 fois par mois, soit un article tous les deux jours) ont gagné le plus de trafic et le plus de prospects.
Plus précisément, par rapport à ceux qui bloguaient de 0 à 4 fois par mois, les blogueurs réguliers ont obtenu 3,5 fois plus de trafic et environ 4,5 fois plus de prospects.
Que faire maintenant ?
Établissez un calendrier de blog (en programmant vos posts par exemple) et respectez-le. Postez régulièrement et régulièrement pour constituer un apport constant de contenu.
4. Privilégier la quantité du contenu par rapport à la qualité
La cohérence du contenu et la qualité du contenu vont de pair.
En fait, Google emploie des quality raters, ou évaluateurs, pour aider à déterminer la qualité d’une page d’un point de vue humain. Google utilise ces données pour améliorer le fonctionnement de son algorithme de recherche.
Selon les directives d’évaluation de la qualité de Google, des pages de la plus haute qualité :
- Atteindre l’objectif visé.
- Démontrer un haut niveau d’E-A-T (expertise, autorité et trust).
- Avoir une quantité « satisfaisante » de contenu
La qualité est importante.
Par conséquent, une bonne quantité de contenu de qualité vous mènera loin.
Qualité + quantité doivent travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.
Il y a quelques années, vous pouviez vous classer avec un article de blog qui était simplement « assez bon » ou « aussi bon que » les résultats de la page 1.
Aujourd’hui, avec la quantité stupéfiante de contenu publié quotidiennement, cet état d’esprit ne suffira pas.
Pour être classé, votre contenu doit être meilleur que les résultats de la première page.
Si vous ne pouvez pas maintenir la qualité et donner aux gens une raison de vous lire, vous aurez tendance à privilégier la quantité. Et, chose amusante, se concentrer sur la quantité ne permet pas d’obtenir davantage de qualité.
D’un autre côté, si vous êtes le champion de la qualité mais que vous ne publiez pas d’une façon régulière, cela n’aidera pas non plus votre référencement.
Que faire maintenant ?
Trouvez un équilibre où vous pouvez créer et publier le contenu de la plus haute qualité possible sur une base cohérente. Dès que la qualité de votre contenu en souffre, c’est à ce moment-là que vous saurez que vous en faites trop.
Même publier une fois par mois de façon constante, avec la meilleure qualité possible, c’est mieux que rien !
5. Oublier les problèmes de contenu SEO comme le contenu en double
Selon une étude SEMrush portant sur plus de 100 000 sites Web, l’une des erreurs de référencement les plus courantes est la duplication de contenu.
Près de 66 % des sites Web visés par l’étude présentaient des problèmes graves.
Que faire maintenant ?
Heureusement, c’est probablement l’une des erreurs de référencement les plus faciles à corriger.
Il vous suffit de détecter quelles sont les pages qui proposent du contenu dupliqué, et le remplacer par du contenu original, et de qualité.
Inspiré de l’article suivant : https://www.searchenginejournal.com/bad-seo-content-tactics/272923/